Un contundente zarpazo para conquistar el mercado turístico más acaudalado y masivo del planeta se ejecutó de manera oficial en el corazón financiero de Asia. La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó de forma enérgica el corte de listón inaugural del Pabellón México durante la edición 2026 de la prestigiada feria ITB China, instalada en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center. Este espacio estratégico fue diseñado con la firme convicción de proyectar de manera implacable la riqueza cultural, gastronómica y la biodiversidad de los destinos nacionales.

La funcionaria federal sentenció que este despliegue en territorio oriental no es una coincidencia, sino una respuesta directa a una estrategia integral y agresiva para consolidar la presencia de la marca México en el emisor de viajeros más importante del mundo. Ante homólogos internacionales y turoperadores, Rodríguez Zamora lanzó un mensaje contundente asegurando que el país atraviesa por un momento de moda y posicionamiento internacional sin precedentes, gracias a tradiciones de alto impacto emocional que conectan de forma especial con el visitante asiático, tales como las festividades del Día de Muertos.

El peso específico de esta gira de trabajo radica en el descomunal potencial económico que representa el gigante asiático, el cual registra actualmente una movilización masiva de 155 millones de turistas internacionales cada año, con proyecciones de crecimiento que amenazan con alcanzar los 200 millones de viajeros para el año 2028. Para cazar este flujo de divisas, la delegación mexicana, cobijada por el presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo (Asetur), Roberto Monroy García, activó formalmente el denominado "Plan China".

Esta ofensiva institucional operada por la Secretaría de Turismo (Sectur) contempla un blindaje de promoción digital permanente mediante la incursión directa en las plataformas tecnológicas y redes sociales exclusivas del ecosistema digital chino, diseñando contenidos hiperespecializados para el público local. Como parte de esta agenda de choque para amarrar alianzas comerciales, la titular de Sectur sostuvo una reunión de alto nivel con WANG Zhihua, subdirector general del Buró de Cultura y Turismo de Shanghái, con el objetivo de estrechar los lazos institucionales y el intercambio cultural.

La cúpula turística de México también fue al grano en materia de infraestructura y conectividad aérea, sosteniendo mesas de negociación clave con directivos de la aerolínea Juneyao Airlines para facilitar el arribo directo de visitantes y eliminar las trabas de traslado entre ambas naciones. Asimismo, se ejecutaron encuentros estratégicos con corporativos de la plataforma digital Meituan, liderados por Alfred Yang, así como con los gigantes turísticos Hangzhou Shangri-la Business International y China Travel Online, para asegurar que la oferta hotelera, comercial y de experiencias de aventura de la República Mexicana devore los primeros lugares de búsqueda en las aplicaciones utilizadas por los viajeros chinos.